「テレビコマーシャルをどうするか」からではなく、
「売るためには、何が必要か」から発想する。
COMSELの基本的な提案スタイルは、テレビ広告から販促物をリデザインするという古い方法ではなく、「売るためには何が必要か」を販売の現場から逆にさかのぼって解決策を導く独自の手法です。例えば販売効率の向上とインストアーブランディングをきちんと両立させるショップのイン・アウトデザイン。タレントに頼ったIMC（コミュニケーションの統一化）という発想ではなく、グローバルなブランドをつくり上げるための独自の包括化マーケティング・コミュニケーション（HMC）。世界のどこに出しても版権上のトラブルを起こさないイメージ・ギャラリー、これらは私たちが創り上げた戦略のほんの一例です。さらに私たちは、従来代理店がなかなか踏み込めなかった、理想的な本社とリージョナルのマーケティング活動作業領域シェアリング(マスターイン・アプリケーション-アウト・システム)の提案も積極的に行います。海外戦略は「世界」という舞台で戦うことはもちろん、「リージョナル」というエリアマーケティングでもある。この双方の課題をクリアーしてきた実績と経験は海外のみならず、今後国内マーケットにおいても必ずや大きな効果を発揮すると私たちは確信しています。
誰も知らないほど小さな広告会社が、世界最大の家電メーカー
Samsung Electronics社から、Best Agency Awardを受賞。
Best Agency AwardとはSamsung Electronics社が世界中で取引をしている広告代理店の中から選ばれる、最も栄誉あるAwardです。COMSELは、世界戦略におけるPoint of Sales、In-Store戦略の分野で、最高のマーケティング・コミュニケーション戦略を提案する広告代理店として、この栄誉ある賞を頂きました。
COMSELは、広告媒体を扱わないばかりか、スターとの契約、スポーツイベントとのタイアップ契約もしない広告会社。しかしSamsungは、私たちをプロダクションではなく、エージェンシーとしてのカテゴリーに分類しています。おそらくその理由は、大手広告代理店と異なり、「広告媒体やスポンサーシップを売るため」ではなく、「クライアントの商品を売るために何をすべきか」について、邪心なくクライアントに提案できる、希有な総合広告会社と考えて頂いているからではないか…、いま私たちは、そう自答しています。
飯塚幹雄 著
発行：株式会社しょういん
四六版 ソフトカバー
定価1575円（税込）
「市場づくりを忘れてきた日本へ。」のご案内
全国有名書店、Amazonで発売中です。世界大不況の下、それでもなお、日本企業はグローバルマーケットに向かって進み行くしか道はない。これまでのアメリカ向けや中国向けといった点で攻めるマーケティング戦略とは異なる、コムセルがサムスン・エレクトロニクスと共に歩んできた全球型グローバルマーケティングのノウハウを開示します。
